在小红书上互动(点赞+收藏+评论)大于1000的笔记被称为爆文,成为爆文会进入到更大的流量池持续获得流量。因此很多品牌在做种草投放的时候,比较注重爆文率,爆文的作用主要是三个方面:
1)提升整体互动量,降低CPE;2)使笔记在关键词搜索结果中排名靠前;3)带来长尾流量。
那么如何打造一个爆文呢?
随着达人数量的增多,优质内容层出不穷,想要在以内容为核心的小红书,做出爆款仿佛越来越难。
哪些因素是决定爆款的关键?什么样的笔记才能在海量的内容中脱颖而出?
**.寻找爆款选题,触及用户痛点
选题是内容的基础,一篇笔记能不能成为爆款,80%是由选题决定的,对大部分内容创作者来说,都经历过思路枯竭的时刻。
第二.优化笔记内容,提高搜索排名
小红书是一个社群氛围很强的平台,笔记内容基本上都是以分享类为主不宜过长。
巧用表情、icon符号,既可以作为段落层次的分割,也可以作为部分文字的替代,让笔记风格生动活泼,缩短了用户的心理阅读时间,让用户更容易看下去。
第三.增加标题互动性,引发用户好奇心
标题决定了笔记打开率,是留给用户的**印象,想要吸引用户的目光,就得抓住用户的心理。
数字有一定的冲击性,比纯文字更直观,在标题中添加价格,步骤和时间等数据,可以加强用户记忆点。
第四.制作吸睛的封面,覆盖更多人群
重图轻文是小红书的特点,一个好的封面,能吸引更多用户目光,小红书封面主要分为高质量单图、拼接图、对比图及纯文字封面4大类。
高质量单图
作为女性云集的时尚宝地,许多小红书图文笔记封面图以美女、穿搭、风景为主,美妆教程、穿搭分享、旅行摄影类账号可使用这类封面。
图片拼贴
图片拼贴也是大部分博主常用的方式,通过将若干相同主题的元素拼贴起来,有更大的概率吸引到喜好不同的人,增大笔记曝光机会,适合美食推荐、好物种草、旅游攻略博主。
对比图
作为一个真实种草平台,小红书上采用对比图作为封面的也不在少数,该类封面常用于健身、减肥、塑形、美妆等领域,通过巨大反差图来展现积极的改变,给人一种真实感。
纯文字封面
随着人们对更高质量内容的需求,小红书上也出现了一批科学科普、好书分享、学习技巧等泛知识类博主,他们常使用该类封面,通过若干关键词,向用户介绍笔记主要信息概要。
第五.爆文关键词
小红书是根据笔记的关键词和类目来做内容推荐的,所以笔记关键词的选择非常重要。从平台流量分配角度来看,关键词可以分为搜索关键词、流量关键词和红利词。
①流量关键词是指在平台上互动量高的关键词,可以增加在“发现页”被推荐的频率。②搜索关键词指的是搜索词下获得点击触达*高的关键词。③红利词指的是用户搜索热门但是笔记数量少的关键词。
无论小红书的规则怎么变,审核机制怎么变,爆文却是“万变不离其宗“,每个底层逻辑都可以展开出很多内容形式。小红书笔记运营或投放可留言合作。
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