直播行业大兴，越来越多的人加入到直播的行业中。很多新人主播的直播间观看人数很少，效果不是很好。这很大一部分原因和前期的运营有关。很多人觉得可能主播是最稀缺的，其实直播运营才是一个IP背后的核心操盘手。

　　一条好的内容要想把它传播出去，就要多利用平台的运营规则和政策。只要抓住了它们的功能，把它们利用到我们自己账号的运营过程中就会事半功倍。

　　在快手平台，我们的运营实践分为短视频和直播两部分。先说打造短视频的差异性和独家性，主要有以下四点：

　　第一：从蹭热点到造热点。

　　一开始我们也是跟着全网追热点，后来发现跟在别人后面，有时候能分到一杯羹，有时候分不到，所以我们开始从蹭热点转变为造热点。做热点的预判和营造其实很重要，如果我们自己能把热点判断准了，收益会比跟在别人后面追热点更大一点。

　　第二：合集功能，打造差异化内容IP。

　　充分利用快手平台的功能，集合一些IP内容。快手的合集功能可以让用户清晰地知道，你的账号里面有哪些内容，哪些IP是他乐于去接受的。因为快手的用户黏性非常强，他如果对你的合集内容感兴趣，就会每天不停地去翻，不停地去看。

　　在互联网时代，大家其实是非常需要垂类内容的，我们这种综合性账号，找到自己的目标受众其实是比较困难的，吸粉反而没有垂类账号容易。但是通过这种合集的功能，可以实现“总有一款适合你”，总有一个内容会吸引到目标用户，那他就会过来点击关注，从而达到涨粉目标。

　　第三：重视封面标题和音乐。在封面和标题上面突出主题，可以让大家一眼看到是什么。

　　这样用户不用看视频，就能够快速地获取到有效信息

　　第四：挖掘第二视角和落点。

　　挖掘第二视角和落点，就是说在拿到同一个内容的时候，有的平台已经做了，这个时候我们再去做，其实效果并不好。我们可以从一些侧面，比如从大家不太清楚的层面去挖掘内容，去做一些营销或传播，这样有时候能起到非常好的效果。

　　以上讲了我们在快手短视频运营层面的四个经验，下面是我们在快手平台直播领域的相关运营经验。

　　第一：直播的公益性、实用性和情感诉求。

　　当我们在看到某一条感动人心的作品的时候，大家在情感共鸣方面其实是相通的。在直播时，能产生情感共鸣的直播更会吸引到目标用户。

　　第二：充分利用平台，与用户交朋友。

　　要想把一条好内容传播出去，就要充分利用平台的运营规则，还有平台的策略和政策——只要把它们运用好，就会事半功倍。比如我们在千万粉丝宠粉节，做了一些直播、抽奖、投票的互动，跟快手的用户交朋友。

　　直播电商是一门深奥的学问，它也是一个新的前景无限的市场。现在比旁人快一步，将来比别人多的才能是直播间里的流量和流水。不过单人或单个团队苦苦研究半年，可能还摸索不到任何的运营心法，专业的事还需要专业的人来做，如果你想通过快手做直播带货可留言咨询。