“压岁妹妹”
微博营销，明星借势

比亚迪明星借势营销“压岁妹妹”

2013年，为了引导社会正能量风气，引导消费观念和正确的追星观念，我们借助春节后“压岁钱”这个社会热点，策划“压岁妹妹”这一00后网红人物，通过“巨额压岁钱”、“晒压岁钱炫富” 等春节话题；引起群体关注“00后小孩教育”、“盲目追星”、“攀比送礼”等社会风气。在过程中巧妙植入“速锐”品牌遥控功能，通过小网红“压岁妹妹”裹挟明星回应，使比亚迪“速锐”产品卖点“遥控功能”的故事话题在媒体和网络迅速传播。
网红“压岁妹妹”直接影响人群超过5亿人次，搭建起一个庞大的网红粉丝群体，促进比亚迪产品销售的商业变现。